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深度聚焦 | 汾酒這三年(四)老酒新生、王者歸來 文化汾酒擁抱複興的春天

时间:2020-09-26     【转载】

編者按:在今年兩會前夕,習近平總書記繼2017年後再次親臨山西視察工作時提到,山西要持續在國資國企等重點改革領域攻堅克難,奮發有為推進高質量發展。李克強總理在當前召開的十三屆人大三次會議上作的政府工作報告中,也提到了要提升國資國企改革成效。

 

國資國企改革是事關山西轉型綜改全局和國企長遠健康發展的重大戰略問題。近年來,山西省委、省政府以前所未有的重視力度推動國資國企改革向縱深挺進。汾酒集團也在此輪國資國企改革中取得了曆史性突破,值得銘記。

 

2017223日,汾酒與山西省國資委簽訂“軍令狀”,一年後,中國經濟時報山西記者站在全國人代會期間及時推出《汾酒這一年》係列報道7篇,記錄了這一年汾酒在山西國資國企改革搶位戰中,如何以強行軍之姿,排兵布陣,打下漂亮一仗。2019年全國人代會期間,又以《汾酒這兩年》係列報道4篇,對汾酒兩年來大刀闊斧、激蕩人心的改革進程進行了深入分析。

 

值此全國人代會召開期間,我們再度推出《汾酒這三年》係列報道,以期總結汾酒三年改革實踐所帶來的經驗和思考,敬請關注。

 

作者:中國經濟時報山西記者站


濫觴於仰韶文化的汾酒經曆6000年曆史性跨越。曆經滄桑歲月,深邃而豐厚的汾酒文化始終弦歌不絕、薪火相傳。杜牧千年前的一句“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,更讓汾酒之源——汾陽杏花村譽滿天下。人間煙火味,最撫凡人心。古往今來,引得無數文人墨客慕名而至、對酒當歌,吟詩作畫、吹簫撫琴,在杯盞間寄情風雅。

 牧童遙指杏花村

在國資國企改革和汾酒複興的機遇疊加期,以文化為王的汾酒再次迎來高光時刻。“文化是汾酒的核心競爭力。謀劃汾酒文化複興刻不容緩。汾酒的願景是將產品打造成世界第一文化名酒,為中國酒魂、白酒庭祖‘開枝散葉’、再續新篇。”全國人大代表,汾酒黨委書記、董事長李秋喜向中國經濟時報記者描繪了一幅汾酒的複興藍圖。

第二屆世界酒博會上,李秋喜贈與著名文化學者康震2018年頭鍋原漿汾酒


文化自信底氣何來? 

從某種意義上講,讀懂了汾酒,也就讀懂了中國白酒流淌的承繼、氣度與精神。汾酒擁有6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史,被譽為中國白酒產業的奠基者,傳承中國白酒文化的火炬手,中國白酒釀造技藝的教科書,見證中國白酒發展曆史的活化石,是“國酒之源、清香之祖、文化之根”。在源遠流長的延承中,汾酒蘊藏著無盡的文化密碼。其深厚的文化底蘊,是其他白酒難以匹敵的優勢。 

欲取公信,必先自信。習近平總書記指出,“文化自信,是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。在此基礎上,汾酒以前所未有的改革力度,加速引擎、雙箭齊發,將文化自信打造為汾酒改革和複興戰略的時代課題。一方麵續寫“老字號”傳奇和“汾酒文化”傳承,高擎“文化汾酒”大旗;另一方麵以這麵文化旗幟逢山開路,以赤誠的文化情懷和精神信仰塑造“骨子裏的中國”,在波瀾壯闊的複興之路上繼往開來。

李秋喜向姚明贈送國藏汾酒

“‘中國酒魂’是汾酒文化差異化的戰略定位,汾酒正在引領白酒產業文化為王的時代。作為中國清香型白酒的傑出代表,汾酒深厚的文化故事、動人的清香品格正在一點一點被發掘、被書寫、被傳播。而如何講好汾酒故事,讓綿延千年的酒文化生動起來、豐富起來,被大眾了解和認知,是曆代汾酒人孜孜以求的目標。”李秋喜動情地說。


2017年——2019年的三年改革路風雨兼程,文化效應初步凸顯。2020年09月26日,汾酒入選新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動。截止目前,汾酒品牌價值達377.27億元,較2017年增加214.44億元,排名上升76位,進步速度為全國第一;其市值從2020年09月26日的216億元到2020年09月26日的1063億元,增長了392%。

汾酒博物館內,展示了古老的釀酒工藝

“酒香也怕巷子深,汾酒需要喚醒古老的酒文明,注入新的文化內涵,才能觸動消費者。在新的發展階段,汾酒正以‘汾酒文化’到‘文化汾酒’的華麗轉身,實現清香天下的複興之夢。”汾酒黨委副書記、董事、副總經理常建偉告訴記者。

李秋喜在杏花村遺址點燃了中國白酒6000年的“生命之火”,標誌著“行走的汾酒”活動啟動

文化研承如何創新? 

汾酒黨委宣傳部部長、融媒體中心主任閆向兵告訴記者,三年來,汾酒致力於尋求更大的舞台,以文化營銷為突破口,以“中國酒魂信仰管理體係”為指引,“引進來”與“走出去”多措並舉,開展了一係列文化活動,成功繪就了汾酒開放的國際化新格局,為汾酒改革助力。 其中,近幾年持續時間最長、影響力最廣的就是“行走的汾酒”文化大巡展。這場酒業超級“IP”從2018年4月在山西汾陽杏花村正式啟動,先後到達濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安等城市。2020年09月26日,“行走的汾酒”火炬再次點燃,首站到達天津,之後傳遞到首都北京,最後又至風光旖旎的海南三亞。媒體對活動報道多達3000餘次,影響受眾超過7億人次,並在行業內外引起巨大反響。而發軔於杏花村的中國酒文明延續千年卻曆久彌新、常青不衰,其核心正是汾酒的“不間斷行走”。

2020年09月26日,“汾酒號”太原—濟南高鐵專列啟動

“碧海藍天為伴,椰風海韻相襯。當南國風光遇上白酒鼻祖,碰撞出了美妙的文化火花。”汾酒副董事長、專職副書記、副總經理劉衛華曾跟隨“行走的汾酒”來到海南,親眼目睹了活動盛況,至今記憶猶新。在他看來,“行走的汾酒”所到之處,將傳承千年的釀造技藝,原原本本展現在消費者眼前,將博大精深的文化底蘊,真真切切傳遞到消費者心中,這種開放、坦誠的展示交流,也點燃了市場熱情,激發了市場能量,成為汾酒市場發展的催化劑。”

 不僅如此,汾酒在國內傳播的萬裏酒路,從杏花村的根脈出發,衍生出了一個百花齊放的白酒王國。為進一步進擊海外市場,汾酒成功承辦了 2019(山西·杏花村)比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽和第三屆(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會,參加了 2019 山西品牌絲路行(西歐站)、韓國全羅南道“山西日”特色商品展示等活動,盡顯汾酒的中國氣派和優雅風采。

汾酒出海歐洲,廣受當地人的喜愛

鍥而不舍的文化推動,引領了品牌提升。三年來,汾酒以“中國酒魂信仰管理體係”為指引,成功舉辦汾酒封藏大典活動、“中華老字號”大型活動、中國國際進口博覽會、全國二青會等,逐步實現了汾酒由文化力向營銷力、品牌力的轉化。特別是2020年09月26日,在外交部舉辦的2019年首場全球推介活動上,國務委員兼外交部長王毅與汾酒黨委書記、董事長李秋喜舉杯共飲以青花汾酒為基酒調製的雞尾酒,向世界展示出中國雞尾酒的品牌前景。

 汾酒集團原董事會秘書長張琰光多年來對汾酒有著深入研究。他認為,相對於汾酒文化的巨大礦藏,過去10年汾酒文化營銷的巨大影響力,也隻能稱之為厚積薄發或“小荷才露尖尖角”,是6000年和10年的關係,一切才剛剛開始。如今,行業已進入汾酒引領的文化為王時代,期盼著她能夠繪就新篇。

汾酒老作坊鳴鑼開市

文化複興劍指何方?

 隨著上一輪改革任務的結束,汾酒再一次站在新的曆史出發點。對於汾酒未來的發展版圖,李秋喜顯得胸有成竹,“我們將把‘世界第一文化名酒’作為汾酒的奮鬥目標,依靠技術進步、品質提升、文化營銷、市場拓展、管理創新、能力建設等,努力實現汾酒複興、重塑輝煌。第一步要實現汾酒在中國白酒市場‘三分天下有其一’,並成為引領中國白酒高質量發展的主導力量。”

汾酒黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹

就在不久前的5月13日,汾酒在該集團召開的宣傳思想文化工作會議上指出,“11936”汾酒中長期複興戰略和“211985”中長期宣傳戰略能否成功,決定了汾酒在文化為王的時代能否躍馬揚鞭、勇立潮頭。所有汾酒中層以上幹部和宣傳團隊,要以“不怕惹人、不怕吃苦、不辱使命、不負眾望”的“四不精神”,講政治,強黨性,敢擔當,勇創新,開創汾酒集團宣傳思想文化工作新局麵,開啟文化為王的汾酒複興時期。 

在汾酒黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹看來,從根本上講,“文化複興”是汾酒戰略複興的一個根本維度,隻有鍛造強大的文化核心競爭力,才不可複製、堅不可摧。汾酒複興路上,必須把“汾酒”“竹葉青”“杏花村”三個牌子擦得更亮、基因紮得更深,秉持為消費者精釀美酒的初心和使命,共同推動白酒行業健康良性發展,實現“文化汾酒、清香天下”的汾酒夢。

 

 

來源:中國經濟時報山西記者站


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